专访 ZIPPO 品牌及创新中心主理人陈文渊： ZIPPO EDGE 将打造成未来品牌的发声口
October 15, 2021
ZIPPO 创新中心主理人 陈文渊女士
陈文渊女士到现在还记得第一次被 ZIPPO 品牌触动的记忆，那时她毕业没多久，想送给爸爸一份礼物。在商场挑选时，正好路过 ZIPPO 柜台，她看到琳琅满目的精美火机 ，“就那一瞬间我就被这个品牌吸引，希望能加入这家充满创意灵感的企业。”但当时 ZIPPO 还没有开放相关职位，这也就成了一个夙愿，深深藏在陈文渊女士心里，时不时地她脑海里还会浮现出那些工艺精湛，充满设计感的产品。
毕业后的几年，陈文渊女士一直在提升自己。翻开履历，她先后就职于多家 500 强企业，担任过色彩顾问、CFM 艺术总监等职位。也凭借出色的设计能力，荣获了包括 red dot 、IF、Spark、Dieline 及 A Design 等多项国际设计大奖。
陈文渊不仅拥有丰富多元的工作经验，同时她也深谙品牌的升级转型之道。这也正是彼时ZIPPO 品牌所需要的高级管理人才。陈文渊多年前的记忆再度被打开，“我觉得能够给品牌带来新鲜的东西。”加入 ZIPPO 后，她通过建立本土化的品牌战略落地及品牌转型，创新产品组合，包装体系，视觉陈列等，让消费者重新感知了 ZIPPO 品牌语言——灵感创新、励志坚韧，敢想敢做，积极乐观的态度，与当下青年人积极向上、自知自信的生活态度不谋而合。
破势启航 -创意新生 对话未来
根据全球管理咨询公司麦肯锡发布的《中国消费者报告 2021》，疫情之后，中国依然是全球经济增长引擎，同时中国也是去年唯一 GDP 正增长的经济体。中国消费者的购买力毋庸置疑。ZIPPO 在进入中国的近十年来，“每年在中国市场会上线 600 多种不同的设计，这种海量设计其实在很多企业是办不到的。我们的设计师团队会不断地了解用户喜好，把握潮流趋势，做到推陈出新。”陈文渊女士说这也是 ZIPPO 在产品上非常大的优势。
对于品牌而言，牢牢把握住用户的需求，创新出适合年轻消费群体的产品才是关键。就像在阿里妈妈发布的《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》报告内容显示，Z 世代的年轻消费者占消费贡献的近 30%，已经成为潮流市场的新势力。
ZIPPO 对此了然于心。前不久，“ We Inspire · 一起燃”—— ZIPPO EDGE 上海创新中心正式揭幕。陈文渊女士说 ZIPPO EDGE 是 ZIPPO的灵感创新平台，这个平台汇聚了来自不同领域，拥有多元化背景的艺术家、设计师和视觉工作者，在线下实验室与线上公众号的联动形式下， 构筑艺术与生活方式新的浪潮。最重要的是，“ZIPPO EDGE 将运用更多大胆，前卫，具有颠覆性和实验性的中国原创设计，为消费者展开一幅全新的品牌画像。用多元、创新与个性和中国 Z 世代消费者展开对话。
ZIPPO 防风打火机产品 无垠
ZIPPO 防风打火机产品 白日梦境
ZIPPO 防风打火机产品 金色灵魂
对于大众好奇的，ZIPPO 会选择和怎样的艺术家或者设计师进行合作，陈文渊女士有着两个维度的思考，“我觉得未来的整体社会是一个联结，我们希望 ZIPPO EDGE 平台能链接新兴的设计师，只要他们有态度，能代表先锋潮流，具有正能量，能够激励鼓舞用户，我们希望为他们创造一个呈现作品的平台去合作。另外，我们也会与符合品牌调性的头部设计师合作， 给到消费者前所未见的，具有新概念的设计呈现。”
ZIPPO 早已不是打火机这个简单的物件，它更像是一个具有无限可能的文化符号。从产品和材料的创新角度来说，ZIPPO 已经着手去开发和研究新材料的应用，希望把新兴材料，创新的理念落地到产品，给消费者带去惊喜的同时引领潮流生活方式，把品牌带上一个新高度。
打开 ZIPPO 中国官网，跃然眼前的第一句话这样写道：“ZIPPO 是灵感的象征，所有闪烁着魔力、创造力与想象力的事物，皆是 ZIPPO 的灵感之源。”陈文渊女士也生动描述了她心中ZIPPO 点燃灵感精神图腾的样子，“每一次的开合瞬间，也是梦想的记载，一种想象和开启新事物的期待。它能够点燃每个消费者心中的灵感，然后小小火星聚合起来，成为灵感之光。”
“神韵山水”系列 东方神韵 – 致敬经典，新中式风格演绎时尚潮流
作为 ZIPPO EDGE 开幕后的首发系列新品， “神韵山水”系列以新中式风格结合精选现代材质，独具匠心地将山水形态完美展现于ZIPPO 经典的黄铜机身， 尽显东方神韵。
【Interview】Q&A
W=Wonderland. I=陈文渊
W：您认为 ZIPPO 品牌接下来要进行怎样的产品设计变革和细化，才能更契合 Gen Z 一代消费者的审美潮流？
I：在过去两年，ZIPPO 开展了 4 次与消费者的深度对话与合作，我们了解到 Z 世代年轻人的个性画像，是对国潮文化的浓厚热爱、对特立独行的勇敢表达、对前卫科技的全新信仰、对“成功观”的重新定义，我们将围绕Gen Z 一代消费者的兴趣领域，以及他们对品牌的真正诉求，在未来设计出更让年轻人喜爱、具有中国原创力的产品。
W：那么在品牌的经营方式转变上，如何更进一步吸引 Gen Z 一代的年轻消费者，加强品牌与 Gen Z 一代的沟通交流？
I：ZIPPO 也与潮流文化、动漫游戏、体育竞技和传统文创等领域品牌进行了联名，并在每一次合作中，不断建立与更多年轻消费者沟通的桥梁。在未来，ZIPPO 也会计划进一步拓展自创新 IP 形象的应用，让大家与 ZIPPO 品牌共同向前进入到更广泛的行业领域，比如户外、出行方式、时尚配件、虚拟游戏等产业，为Gen Z 一代年轻消费者不断带来新鲜活力。
W：在 We Inspire · 一起燃的全新品牌愿景下，应运而生了 ZIPPO EDGE 上海创新中心。和我们来分享下此次全新的品牌画像是怎样的？
I：我们通过突破性的设计理念、别具一格的产品设计、跨品类的场景结合与创新型的品牌体验 4 大维度，与消费者共同对话，创造具有鲜明特征的社群符号，让消费者感受到全新的Zippo 品牌精神。Zippo Edge 将为中国原创提供支持平台，我们鼓励将中国技艺的传承融入进中国原创设计，用创新和颠覆的表达方式来呈现国风之艺。与此同时，我们也将研究新颖材料的应用，助力供应链中国制造到中国“创”造的转变。
ZIPPO 创新中心主理人 陈文渊女士
陈文渊女士到现在还记得第一次被 ZIPPO 品牌触动的记忆，那时她毕业没多久，想送给爸爸一份礼物。在商场挑选时，正好路过 ZIPPO 柜台，她看到琳琅满目的精美火机 ，“就那一瞬间我就被这个品牌吸引，希望能加入这家充满创意灵感的企业。”但当时 ZIPPO 还没有开放相关职位，这也就成了一个夙愿，深深藏在陈文渊女士心里，时不时地她脑海里还会浮现出那些工艺精湛，充满设计感的产品。
毕业后的几年，陈文渊女士一直在提升自己。翻开履历，她先后就职于多家 500 强企业，担任过色彩顾问、CFM 艺术总监等职位。也凭借出色的设计能力，荣获了包括 red dot 、IF、Spark、Dieline 及 A Design 等多项国际设计大奖。
陈文渊不仅拥有丰富多元的工作经验，同时她也深谙品牌的升级转型之道。这也正是彼时ZIPPO 品牌所需要的高级管理人才。陈文渊多年前的记忆再度被打开，“我觉得能够给品牌带来新鲜的东西。”加入 ZIPPO 后，她通过建立本土化的品牌战略落地及品牌转型，创新产品组合，包装体系，视觉陈列等，让消费者重新感知了 ZIPPO 品牌语言——灵感创新、励志坚韧，敢想敢做，积极乐观的态度，与当下青年人积极向上、自知自信的生活态度不谋而合。
破势启航 -创意新生 对话未来
根据全球管理咨询公司麦肯锡发布的《中国消费者报告 2021》，疫情之后，中国依然是全球经济增长引擎，同时中国也是去年唯一 GDP 正增长的经济体。中国消费者的购买力毋庸置疑。ZIPPO 在进入中国的近十年来，“每年在中国市场会上线 600 多种不同的设计，这种海量设计其实在很多企业是办不到的。我们的设计师团队会不断地了解用户喜好，把握潮流趋势，做到推陈出新。”陈文渊女士说这也是 ZIPPO 在产品上非常大的优势。
对于品牌而言，牢牢把握住用户的需求，创新出适合年轻消费群体的产品才是关键。就像在阿里妈妈发布的《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》报告内容显示，Z 世代的年轻消费者占消费贡献的近 30%，已经成为潮流市场的新势力。
ZIPPO 对此了然于心。前不久，“ We Inspire · 一起燃”—— ZIPPO EDGE 上海创新中心正式揭幕。陈文渊女士说 ZIPPO EDGE 是 ZIPPO的灵感创新平台，这个平台汇聚了来自不同领域，拥有多元化背景的艺术家、设计师和视觉工作者，在线下实验室与线上公众号的联动形式下， 构筑艺术与生活方式新的浪潮。最重要的是，“ZIPPO EDGE 将运用更多大胆，前卫，具有颠覆性和实验性的中国原创设计，为消费者展开一幅全新的品牌画像。用多元、创新与个性和中国 Z 世代消费者展开对话。
ZIPPO 防风打火机产品 无垠
ZIPPO 防风打火机产品 白日梦境
ZIPPO 防风打火机产品 金色灵魂
对于大众好奇的，ZIPPO 会选择和怎样的艺术家或者设计师进行合作，陈文渊女士有着两个维度的思考，“我觉得未来的整体社会是一个联结，我们希望 ZIPPO EDGE 平台能链接新兴的设计师，只要他们有态度，能代表先锋潮流，具有正能量，能够激励鼓舞用户，我们希望为他们创造一个呈现作品的平台去合作。另外，我们也会与符合品牌调性的头部设计师合作， 给到消费者前所未见的，具有新概念的设计呈现。”
ZIPPO 早已不是打火机这个简单的物件，它更像是一个具有无限可能的文化符号。从产品和材料的创新角度来说，ZIPPO 已经着手去开发和研究新材料的应用，希望把新兴材料，创新的理念落地到产品，给消费者带去惊喜的同时引领潮流生活方式，把品牌带上一个新高度。
打开 ZIPPO 中国官网，跃然眼前的第一句话这样写道：“ZIPPO 是灵感的象征，所有闪烁着魔力、创造力与想象力的事物，皆是 ZIPPO 的灵感之源。”陈文渊女士也生动描述了她心中ZIPPO 点燃灵感精神图腾的样子，“每一次的开合瞬间，也是梦想的记载，一种想象和开启新事物的期待。它能够点燃每个消费者心中的灵感，然后小小火星聚合起来，成为灵感之光。”
“神韵山水”系列 东方神韵 – 致敬经典，新中式风格演绎时尚潮流
作为 ZIPPO EDGE 开幕后的首发系列新品， “神韵山水”系列以新中式风格结合精选现代材质，独具匠心地将山水形态完美展现于ZIPPO 经典的黄铜机身， 尽显东方神韵。
【Interview】Q&A
W=Wonderland. I=陈文渊
W：您认为 ZIPPO 品牌接下来要进行怎样的产品设计变革和细化，才能更契合 Gen Z 一代消费者的审美潮流？
I：在过去两年，ZIPPO 开展了 4 次与消费者的深度对话与合作，我们了解到 Z 世代年轻人的个性画像，是对国潮文化的浓厚热爱、对特立独行的勇敢表达、对前卫科技的全新信仰、对“成功观”的重新定义，我们将围绕Gen Z 一代消费者的兴趣领域，以及他们对品牌的真正诉求，在未来设计出更让年轻人喜爱、具有中国原创力的产品。
W：那么在品牌的经营方式转变上，如何更进一步吸引 Gen Z 一代的年轻消费者，加强品牌与 Gen Z 一代的沟通交流？
I：ZIPPO 也与潮流文化、动漫游戏、体育竞技和传统文创等领域品牌进行了联名，并在每一次合作中，不断建立与更多年轻消费者沟通的桥梁。在未来，ZIPPO 也会计划进一步拓展自创新 IP 形象的应用，让大家与 ZIPPO 品牌共同向前进入到更广泛的行业领域，比如户外、出行方式、时尚配件、虚拟游戏等产业，为Gen Z 一代年轻消费者不断带来新鲜活力。
W：在 We Inspire · 一起燃的全新品牌愿景下，应运而生了 ZIPPO EDGE 上海创新中心。和我们来分享下此次全新的品牌画像是怎样的？
I：我们通过突破性的设计理念、别具一格的产品设计、跨品类的场景结合与创新型的品牌体验 4 大维度，与消费者共同对话，创造具有鲜明特征的社群符号，让消费者感受到全新的Zippo 品牌精神。Zippo Edge 将为中国原创提供支持平台，我们鼓励将中国技艺的传承融入进中国原创设计，用创新和颠覆的表达方式来呈现国风之艺。与此同时，我们也将研究新颖材料的应用，助力供应链中国制造到中国“创”造的转变。
